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Champion关闭了在三里屯的中国首家旗舰店 究竟怎么回事

2022-11-05 12:58 资讯 322 作者:水库浪子

近日,Champion在三里屯太古里南区的门店正式停止营业。该店营业面积共有两层,位于南区和北区之间的中央路段,靠近外侧马路,位置醒目并且人流量大。门店关闭至今尚未有新品牌进入装修。

这家Champion在2018年9月开业,是其进入中国市场后开设的首家旗舰店。当时正值街头潮流兴盛,除了Off-White和Vetements这些高端品牌,匡威和Champion这类带有潮流基因的大众品牌也受到欢迎。

这些年里,Champion并没有建立起除了Logo产品之外的品牌壁垒。在走红的时候,越是明显的Logo越能推升品牌辨识度,快速聚集人气;但在人气下降时,显眼的Logo却也成为潮人们选择避开的因素。

而只卖Logo意味着Champion的产品能够被轻易复制,在各种电商平台上能找到比官方旗舰店定价低得多的盗版产品。这既损害了Champion的声誉,也影响吸引新消费者的进程。

此外,由于整体价格定位不高,当中国本土的潮流品牌在疫情后开始发展之时,它自然就会快速受到冲击。

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